Российский стритвир-бренд Blatosphera и старейший белорусский часовой завод «Луч» выпустили совместную модель тиражом всего 200 экземпляров. Вместо стрелок время показывают вращающиеся диски. Корпус сделан из нержавеющей стали, механизм «Луч» 1801.1 требует ручного завода и обеспечивает запас хода не менее 38 часов. На циферблате — автограф основателя Blatosphera, рэпера Валентина Словетского (в миру Валентин Преснов).
Сама дисковая индикация не новая: еще в 1884 году швейцарская часовая компания IWC выпускала карманные часы Pallweber, в которых часы и минуты отображались цифрами на вращающихся дисках. Главный интерес, который вызвал проект, связан с соединением часового производства с музыкальной и уличной культурой.
За концепцию проекта отвечал Эдик Южный (настоящее имя — Эдуард Лашук), белорусский продюсер, дизайнер и рэп-исполнитель. Он участвовал в выборе механизма и вместе с инженерами Минского часового завода работал над дизайном часов.
Южный и Словетский — два артиста с собственным музыкальным почерком, которых объединяет тесная связь с уличной культурой. Словетский миксует российскую блатную романтику и нью-йоркской эстетику хип-хопа. Южный работает с атмосферой, в которой важен не только текст, но и звуковое пространство вокруг него.
Рэперы не впервые работают вместе. В 2025 году они выпустили
совместный альбом «МАЯК», в который вошли треки «Журавли» и «Волына». Участие
Южного в проекте Blatosphera — продолжение этого творческого взаимодействия.
По данным «Яндекс Музыки» в октябре 2026 года, у Эдика Южного около 110 тысяч слушателей в месяц, у Словетского — 17,5 тысячи. Эти показатели говорят о том, что у артистов есть аудитория, которая регулярно обращается к их творчеству.
Судя по обсуждениям коллаборации в сообществах поклонников, новость вызвала живую и в целом позитивную реакцию. Для части фанатов стало неожиданностью увидеть Южного не только в роли музыканта, но и в роли человека, участвующего в создании физического продукта. Обсуждали и сам механизм, и дизайн, и то, как сошлись уличная эстетика Blatosphera с часовыми традициями «Луча».
Российские марки давно используют сотрудничество с музыкантами, чтобы создавать вещи с собственной историей. В 2014 и 2019 годах стритвир-бренд CODERED выпустил совместные коллекции с омской рэп-группой «Грот». В линейки вошли толстовки, шапки и поясные сумки, а релизы приурочили к юбилеям коллектива.
В 2023 году российский бренд уличной одежды a quick buck объединился с клубом FLAVA, совладельцем которого был Тимати, и выпустил четыре модели футболок. Коллекция работала не только как одежда, но и как способ обозначить принадлежность к определенной культуре.
В декабре 2025 года Словетский и Obladaet выпустили трек «Номер занят» и одновременно представили коллекцию Players × Blatosphera, в которую вошли футболки и свитшоты.
И ЧТО ТУТ ХОРОШЕГО?
Не всякий продукт обязан выигрывать за счет функциональности. Иногда его ценность — в принадлежности к определенному миру. Для Blatosphera таковым стала уличная культура, для Южного — собственная музыкальная эстетика, для «Луча» — механическое часовое производство.
Бизнесу из этой истории стоит сделать три вывода.
Во-первых, выбирайте партнеров не только по размеру аудитории, но и по тому, насколько органично ваш продукт вписывается в их культурный образ.
Во-вторых, не ограничивайтесь нанесением чужого логотипа: совместная разработка делает коллаборацию содержательнее.
В-третьих, проверяйте результат цифрами — переходами на сайт, обращениями, продажами и повторным спросом.
Часы Blatosphera × «Луч» - показательный эксперимент на стыке индустрий. Он проверяет, способен ли интерес к артисту выйти за пределы музыкального стриминга и превратиться в интерес к предмету, который можно носить и коллекционировать.
Ранее «Подушка» рассказала, как певица Лиса из Blackpink увеличила узнаваемость российской марки IRNBY.
