В сезоне осень–зима 2026/27 амбассадором мужской коллекции IDOL (входит в Melon Fashion Group) вновь стал Марат Сафин. Впервые российский премиальный бренд представил теннисиста в этой роли в феврале 2026 года — тогда он стал лицом мужской коллекции весна–лето.
Первая кампания получила заметный отклик в официальном Telegram-канале IDOL. Публикация о назначении Сафина амбассадором набрала 19,3 тыс. просмотров и 265 реакций, отдельный видеоролик с теннисистом — еще 14,9 тыс. просмотров и 162 реакции.
Для новой кампании IDOL снова выбрал Сафина как героя, который соответствует идее бренда «Do People» — людей, которые сами определяют свой ритм жизни и не боятся менять правила.
Мужская осенне-зимняя коллекция включает структурированные пиджаки и объмные брюки из шерсти, кашемира, кожи и денима.
Ваши коллеги уже здесь>>
И ЧТО ТУТ ХОРОШЕГО?
IDOL показывает, что одного удачного амбассадора можно превратить в узнаваемого персонажа марки. Сафин уже связан с брендом в глазах аудитории, поэтому кампания продолжает знакомую покупателям историю.
Это позволяет закреплять за одним человеком определенные качества бренда. Для IDOL Сафин — не просто известное лицо, а персонаж, через которого марка рассказывает о самостоятельности, свободе выбора и способности жить в собственном ритме.
Есть и еще один плюс привлечения одного и того же амбассадора в разные рекламные истории: покупатель воспринимает его как часть самого бренда, даже когда меняются одежда, локация и сюжет.
Для бизнеса это означает, что вложения в узнаваемого героя могут работать дольше одной кампании. Вместо набора несвязанных рекламных запусков можно выстраивать последовательную коммуникацию, меняя содержание, но сохраняя понятную связь с маркой.
Главное — выбирать знаменитость, которая соответствует характеру бренда настолько точно, что его появление в следующей кампании воспринималось как естественное продолжение предыдущей.
Когда первый сет удался — зачем во втором менять состав?
