Saint Laurent выпустил короткий ролик, созданный в рамках кампании коллекции осень-зима 2026/27. В нем звезда сериала «Жаркое соперничество», сыгравший русского хоккеиста Коннор Сторри, танцует под трек «I’m Gonna Miss You» Milli Vanilli (1988) в солнцезащитных очках и кожаной куртке с поднятым воротником.
В клипе также снялись певица Розэ из южнокорейской k-pop группы Blackpink и модель Лю Вэнь.
После того, как креативный директор бренда Энтони Ваккарелло выложил ролик в социальных сетях, он всего за несколько дней собрал более 4,2 миллионов просмотров и свыше 650 тысяч лайков в Instagram*, тысячи репостов и бесконечные комментарии.
Для Сторри это первый кампейн Saint Laurent после того, как в январе 2026-го он стал амбассадором Дома.
И что тут хорошего?
Интересно, как Saint Laurent собрал столько просмотров. Чтобы рассказать о новой коллекции, бренд сделал ролик, который интересно смотреть сам по себе: знакомая песня, популярные актеры и певица, красивая картинка. Одежда при этом остается частью истории, а не выглядит как товар на витрине.
В результате ролик увидели и поклонники сериала, и фанаты Blackpink, и люди, которые следят за модой. Каждая из этих аудиторий помогла распространить его дальше.
Для бизнеса здесь хорошая новость: если придумать историю, которую людям захочется посмотреть и отправить друзьям, они сами помогут бренду собрать охват.
И для этого не обязательно нанимать звезд уровня Saint Laurent. Можно найти своего героя, придумать интересный сюжет или привязать продукт к событию, о котором уже говорят. Главное — дать человеку причину поделиться впечатлением, а не просто еще один повод что-то купить.
*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
